كما مصمم ألعاب من لندن، استخدمت علم النفس لا الحظ لصنع ألعاب حيوانية تُمسك اللاعبين. لم أصممها كمقامرة، بل كطقوس عميقة تُفعّل الدوبامين عبر التوقع، لا الفوز.